01 / TRANSPARENCY
Бюджет отдельно от работы
Оплата услуги и рекламный бюджет не смешиваются. Размещение оплачивается напрямую VK или Яндексу, поэтому расход остаётся под контролем заказчика.
METHOD//TARGET CORE
О подходе TARGET//CORE
Реклама рассматривается как управляемая система: от задачи бизнеса и измерения конверсий до теста гипотез и понятного отчёта.
PROTOCOL//01
Как строится работа
Конкретный набор инструментов зависит от продукта, спроса, региона и готовности аналитики.
- 01
Разобрать экономику и путь заявки
До выбора аудиторий и объявлений фиксируются продукт, география, средний чек, ограничения, точка конверсии и способ обработки обращения.
- 02
Согласовать измеримый результат
Для каждой кампании определяется основное действие: заявка, сообщение, звонок, запись или квалифицированный лид. Под него настраивается аналитика.
- 03
Собрать проверяемые гипотезы
Аудитории, запросы, офферы, креативы и посадочные страницы тестируются отдельными связками, чтобы было понятно, что именно влияет на результат.
- 04
Оптимизировать по данным
Слабые связки отключаются, успешные получают больше бюджета. Решения принимаются по расходу, конверсиям и качеству обращений, а не по количеству кликов.
- 05
Зафиксировать выводы
В отчёте остаются расход, результаты, стоимость целевого действия, изменения за период и следующий набор гипотез.
PRINCIPLES//02
Три рабочих принципа
Они одинаково применяются к VK Рекламе, Яндекс Директу и разработке автоматизации.
02 / CONTEXT
Цифры только с контекстом
Количество заявок и CPL показываются вместе с периодом, каналом, бюджетом и особенностями проекта, если эти данные доступны для публикации.
03 / ITERATION
Тест вместо обещания
До запуска формулируются гипотезы и критерии оценки. Вывод об эффективности делается после получения данных, а не заранее.
PROOF//03
Как подтверждаются кейсы
В кейсе указываются канал, период работы, результат и рекламный бюджет, если он доступен для раскрытия. Стоимость обращения рассчитывается делением расхода на количество зафиксированных целевых действий.
Основанием служат данные рекламных кабинетов, систем аналитики, CRM или отчётных материалов проекта. Конфиденциальные сведения и персональные данные клиентов не публикуются: скриншоты и названия могут быть обезличены.
Если исходные данные округлены, неполны или получены из архивного материала, это отмечается рядом с цифрами. Метрика без достаточного подтверждения не выдаётся за самостоятельно проверенный результат.
Посмотреть кейсы и методику расчёта ↗EDITORIAL//04
Кто отвечает за материалы
Автор материалов сайта — Редакция TARGET//CORE. Публикации собираются на основе практики настройки рекламы, разработки автоматизации, данных кейсов и официальной документации платформ.
Проект работает без публичного лица и личного бренда. Проверить подход можно по составу услуг, прозрачности расчётов, кейсам и результатам первого согласованного этапа.
Автор: Редакция TARGET//COREРегион: КраснодарРабота с проектами по РоссииОбновление при изменениях платформ
NEXT//STEP
Разобрать задачу по этой методике
Опишите продукт, регион и текущую точку. В ответ получите предложение по каналу, первому тесту и способу измерения результата.