Из чего складывается стоимость Яндекс Директа
Первая часть расходов — рекламный бюджет. Это деньги, которые расходуются на показы, клики или достижение выбранных целей. Они находятся в рекламном кабинете клиента и не являются оплатой подрядчику.
Вторая часть — настройка и ведение. Специалист изучает продукт, собирает семантику, готовит структуру кампаний, настраивает аналитику, запускает рекламу и затем оптимизирует её по фактическим данным.
Дополнительные работы нужны только по ситуации: доработка посадочной страницы, подключение коллтрекинга, настройка CRM или большой объём креативов. Они обсуждаются до выполнения.
| Статья расходов | Стоимость | Как оплачивается |
|---|---|---|
| Настройка и ведение | 10 000 ₽ в месяц | TARGET//CORE |
| Рекламный бюджет | определяется под нишу | напрямую Яндексу |
| Дополнительные работы | по отдельной оценке | только после согласования |
Что входит в 10 000 ₽ за месяц
В первый месяц основная нагрузка приходится на подготовку и запуск рекламы, в последующие — на анализ, оптимизацию и развитие кампаний.
Рекламный кабинет принадлежит клиенту. Бизнес видит пополнения, расходы и статистику, а оплата размещения не проходит через подрядчика.
- анализ бизнеса, предложения и конкурентов
- сбор и группировка поисковых запросов
- структура кампаний и подготовка объявлений
- настройка регионов, расписания и стратегии
- цели Яндекс Метрики и UTM-разметка
- анализ запросов и добавление минус-фраз
- корректировка бюджета, объявлений и аудиторий
- отчёт по результатам и план оптимизации
Как определить рекламный бюджет
Универсального бюджета для всех ниш не существует. Стоимость перехода зависит от региона, сезона, конкуренции и качества предложения.
Рабочая логика предварительной оценки проста: ориентировочная цена перехода умножается на количество переходов, необходимое для содержательного теста. Задача теста — получить достаточно данных о поисковых запросах, стоимости обращения и поведении посетителей.
Если бюджета хватает только на несколько переходов, делать выводы об эффективности рекламы рано. В конкурентной нише для теста потребуется больше средств, чем в узком локальном проекте.
Сколько потребуется в первый месяц
Расход первого месяца рассчитывается как 10 000 ₽ за настройку и ведение плюс бюджет, который бизнес пополняет в Яндекс Директе.
Например, при рекламном бюджете 20 000 ₽ общие расходы составят 30 000 ₽: 10 000 ₽ — работа, 20 000 ₽ — размещение. Это пример расчёта, а не универсальный бюджет для любой тематики.
Если уже есть рабочая посадочная страница, настроенная Метрика и рекламный кабинет, дополнительных обязательных платежей обычно не требуется.
Что влияет на стоимость заявки
Рекламный бюджет сам по себе не определяет результат. На стоимость обращения одновременно влияют сформированный спрос, конкуренция, предложение, посадочная страница, аналитика и накопленные данные.
Если услугу почти не ищут, увеличение бюджета не создаст дополнительный спрос. Если сайт медленный или предложение непонятно, даже релевантные переходы не превратятся в обращения.
Автоматическим стратегиям нужны корректные цели и статистика. Поэтому до масштабирования важно проверить, какие запросы и аудитории действительно приводят полезные обращения.
Что входит в ежемесячное ведение
Запущенная кампания не должна месяцами работать без изменений. Меняется спрос, появляются новые запросы, конкуренты корректируют предложения, а объявления и площадки показывают разную эффективность.
Цель ведения — не получить максимум кликов, а направлять бюджет на трафик, который с большей вероятностью приводит к обращениям и продажам.
- контроль расхода рекламного бюджета
- проверка фактических запросов пользователей
- исключение нецелевых фраз и площадок
- сравнение объявлений и креативов
- перераспределение бюджета между направлениями
- контроль целей и стоимости обращений
Как понять, что бюджет используется эффективно
Оценивать рекламу только по CTR или количеству переходов недостаточно. Бизнесу важны обращения, их качество и итоговая стоимость привлечения клиента.
Если отдел продаж не фиксирует источник и результат заявки, часть аналитики теряется. Поэтому полезно передавать специалисту данные о качестве обращений и продажах.
- расход и количество целевых переходов
- число и стоимость обращений
- доля целевых заявок
- продажи из рекламы
- стоимость привлечения клиента
- окупаемость рекламных расходов
FAQ
Вопросы и ответы
01 / Рекламный бюджет входит в 10 000 ₽?
Нет. 10 000 ₽ — стоимость настройки и ведения. Размещение рекламы оплачивается отдельно напрямую в Яндекс Директе.
02 / Можно ли начать с небольшого рекламного бюджета?
Можно, но его должно хватить для получения данных. В узкой локальной нише небольшой бюджет может быть достаточным, а в конкурентной тематике быстро закончится без репрезентативного результата.
03 / Настройка оплачивается один раз или ежемесячно?
TARGET//CORE работает по ежемесячной модели: 10 000 ₽ за подготовку, запуск и дальнейшее ведение. Это позволяет оптимизировать кампании по фактической статистике.
04 / Когда можно оценивать результат рекламы?
Первые обращения могут появиться сразу после запуска, но объективные выводы делают после накопления статистики. Срок зависит от бюджета, спроса и количества целевых действий.